لاکوست ؛ این تمساح سبز رنگ را بهتر بشناسیم

لاکوست برند لاکوست تمساح سبز رنگ لاکوست

شرکت فرانسوی لاکوست در سال ۱۹۳۳ توسط بازیکن تنیس آقای رنه لاکوست و آقای آندره ژیله تأسیس شد. این شرکت در حوزه پوشاک فعالیت می کند و محصولاتی مانند: کفش، عینک، کالاهای چرمی، عطر، حوله و ساعت را به فروش می رساند. این شرکت را با آرم سبز تمساح خود می توان شناخت. هواداران تنیس به دلیل سرسختی و جنگندگی آقای لاکوست در بازی تنیس، به ایشان لقب تمساح  را دادند. در نوامبر سال ۲۰۱۲، این شرکت به طور کامل توسط یک گروه خانوادگی سویسی به نام Maus Frères خریداری شد.

تاریخچه لاکوست

در سال ۱۹۳۳ رنه لاکوست به همراه آندره ژیله مالک بزرگترین شرکت تولیدی فرش فرانسه، شرکت لاکوست (Chemise Lacoste) را تأسیس کردند. آنها با تولید پیراهن تنیس که آرم تمساح سبز رنگ بر روی سینه آن دوخته شده بود، انقلابی در صنعت پوشاک به وجود آوردند. این شرکت ادعا می کند که آنها اولین نمونه از یک نام تجاری هستند که فعالیت های خود را فراتر از حوزه پوشاک گسترش داده اند.

آنها در دهۀ ۱۹۵۰ لباس هایی به نام Izod Lacoste را تحت لیسانس خود در ایالات متحدۀ آمریکا تولید و به فروش رساندند. مجوز فعالیت شرکت در ایالات متحده در سال ۱۹۹۳ منقضی شد، ولی آنها توانستند حق توزیع پیراهن با نام و آرم تجاری خود را بدست آورند. در سال ۱۹۹۷ یک شرکت آمریکایی به نام Le Tigre Clothing مصمم شده که مستقیماً با لاکوست وارد بازار رقابت در ایالات متحدۀ آمریکاه شود، اما فقط توانست لوگوی برند خود را که یک ببر بود بر روی محصولات آنها حک کند.

برند لاکوست رنه لاکوست

فعالیتهای ورزشی

محبوبیت لاکوست اخیراً به دلیل طراحی های یک فرانسوی به نام کریستف لماایر که برای ایجاد ظاهری مدرن تر و با شکوه تر این برند با شرکت همکاری دارد، محبوبیت فراوانی پیدا کرده است. با توجه به عقد قرارد این شرکت با چندین تنیسور معروف از جمله تنیسورهای سابق آمریکایی، اندی روددیک و جان ایزنر، تنیسور کهنه کار فرانسوی ریچارد گاسکت و قهرمان سویسی و طلایی المپیک استانیسلاس واوربینکا، بازدید از این شرکت به طور چشمگیری افزایش یافته است.

همچنین آنها کم کم فعالیت خود را در دنیای گلف شروع کرده اند، به طوری که دردو مسابقه مسترز کاپ، گلف بازهای معروفی همچون ماریا اولازوبال و کالین منتگومری اسکاتلندی، با پیراهن لاکوست در مسابقات دیده شده اند.

لاکوست لباسهای ورزشی لاکوست

مرگ برنارد لاکوست

در اوایل سال ۲۰۰۵ برنارد لاکوست به شدت بیمار شد و همی امر سبب شد که وی ریاست شرکت را به برادر کوچکتر و نزدیکتری همکار و یار همیشگی سالهای سخت خود، میشل منتقل کند. برنارد در ۲۱ مارس ۲۰۰۶ در پاریس درگذشت.

اعطای لایسنس لاکوست به دیگر شرکت ها

لاکوست (Lacoste) مجوز علائم تجاری و لیاسنس خود را به شرکت های مختلفی می دهد. تا همین اواخر شرکت Devanlay دارای مجوز منحصر به فرد پوشاک لاکوست در سراسر جهان بود، ولی گرچه امروز پیراهن های پولو (polo) لاکوست تحت لیسانس این شرکت توسط یک شرکت تایلندی به نام ICC و همچنین در چین نیز تولید می شوند.

مجوز تولید کفش این شرکت در سراسر جهان متعلق به شرکت Pentland Group می باشد، همچنین شرکت Coty صاحب مجوز انحصاری تولید عطر تحت لایسنس لاکوست در سراسر جهان می باشد. به علاوه لاکوست لایسنس تولید کیف و کالا های چرمی خود را در اختیار شرکت  CEMALAC قرار داده است.

سایر فعالیتهای لاکوست

  • این شرکت سایت تجارت الکترونیکی خود را در ژوئن سال ۲۰۰۷ برای بازار ایالات متحده معرفی کرد.
  • در سال ۲۰۰۹ Hayden Christensen (هایدن کریستنسن) بازیگر، صداپیشه و تهیه کنندۀ معروف آمریکایی به عنوان چهرۀ اصلی برای معرفی عطرهای این شرکت معرفی شد.
  • در سال ۲۰۱۰ کریستوپ لما از سمت خود کناره گیری کرد و به جای خود فلیپه الیوویرا باپتیستا را به عنوان مدیر خلاق، معرفی کرد.
  • بنیاد René Lacoste یک برنامه اجتماعی جهت بسط، گسترش و کمک به فعالیتهای ورزشی بچه ها در مدارس می باشد.
  • در مارس سال ۲۰۱۶ این شرکت فروشگاه پرچمدار جدیدی را در خیابان مد بوداپست افتتاح کرد.
  • در سال ۲۰۱۷ ، نواک جوکوویچ به عنوان سفیر برند “تمساح جدید” برای لاکوست معرفی شد. این تعهد شامل یک قرارداد ۵ ساله و همچنین حضورهای متعدد نواک جوکوویچ در تبلیغات برای این برند است.
  • این برند در تلاش برای انتصاب یک شخص به عنوان سفیر و سخنگوی آنها در آسیا اقیانوسیه، خوانندۀ – بازیگر چینی به نام Z.Tao را معرفی کرد.

مدیریت تجاری

در اویل دهه ۵۰، برنارد لاکوست با دیوید کریستال، که در آن زمان برای ایزود فعالیت می کرد، همکاری خود را برای تولید لباس ایزود لاکوست آغاز کرد. در دهه های ۱۹۷۰ و ۱۹۸۰ پیراهن های ساده که “Izod” نامید می شدند، در بین نوجوانان بسیار محبوب بود. در حالی تولید این لباس بسیار سود آور بود ولی شرکت مارد ایزود لاکوست یعنی کریستال، غرق در بدهی های سایر مشاغل تجاری خود شده بود. آنها برای کاهش بدهی های خود در صدد جدایی این دو شرکت برآمدند، ولی این امر هم سبب کاهش بدهی ها نشد، به همین دلیل کریسال نمی از لاکوست خود را به فرانسوی ها فروخت و ایزود به وان هوزن فروخته شد.

شرکت با استخدام کریستوپ لمایر طراح مد در سال ۲۰۰۰ توانست به دوران اوج و شکوفایی خود باز گردد و کنترل امور را دوباره در دست بگیرد. لاکوست بار دیگر به وضعیت قبل از بحران مدیریتی خود، یعنی در حدود سال ۱۹۹۰، برگشته بود.

لاکوست برای مدتی درگیر یک مشاجره طولانی در مورد آرم خود با شرکت تولید کننده لباس ورزشی مستقر در هنگ کنگ بود. در آن زمان لاکوست از یک آرم تمساح که رو به راست بود استفاده می کرد(در سال ۱۹۳۳ در فرانسه ثبت شد) در حالی که شرکت هنگ کنگی از نمادی که رو به چپ بود استفاده می کرد(در دهه های ۱۹۴۰ و ۱۹۵۰ در کشورهای مختلف آسیا ثبت شده بود). لاکوست سعی کرد تا فعالیتهای شرکت هنگ کنگی را با ثبت لوگوی خود در چین مسدود کند که سرانجام این کار نتیجه داد. آنها توافق کردند که شرکت هنگ کنگی لوگوی خود را تغییر دهد به طوری که اکنون لوگوی آنها دارای پوستی، لایه لایه شده، چشم ها و دم بزرگتر و به صورت عمودی بالا می رود، می باشد.

لاکوست برند لاکوست

خرده فروشی های لاکوست

لاکوست به تعدادی زیادی خرده فروشی ها در سراسر جهان امتیاز حق فروش را به عنوان پیشرو در ارائه محصولات آنها، واگذار کرده است. در بریتانیا می توانید محصولات لاکوست را در فروشگاه های مختلفی از جمله JD Sports، KJ Beckett و جان لوئیس تهیه کنید. به همین ترتیب در ایالات متحده، مارک لاکوست (Lacoste) را می توان در فروشگاه های خیابان هایی مانند: Saks Fifth Avenue، Nordstrom، Lord & Taylor، Neiman Marcus، Bloomingdale’s، Macy’s، Belk، Halls و سایر خرده فروشان مستقل یافت. در کانادف، لاکوست در هری روزن، هادسن بی(خرده فروشی)، بوتیک های خاص خود و سایر خرده فروشان مستقل به فروش می رسد.

محصولات موجود در فروشگاه امی

لاکوست برند لاکوست
پیراهن لاکوست برند لاکوست
خرید محصولات بالا در اینستاگرام ما

تیزر تبلیغاتی

0

دیدگاه شما

بدون دیدگاه

محصولات و برندها