اچ ام (H&M)؛ معرفی برند اچ ام

برند اچ ام(H&M) توسط آقای ارلینگ پرسون فعالیت خود را در سال ۱۹۴۷ با افتتاح اولین فروشگاه خود در شهر وستروس سوئد آغاز کرد. این فروشگاه که منحصراً در حوزه لباس زنانه فعالیت می کرد به نام هنس(Hennes) نامگذاری شد.

آنها همچنین فروشگاه لباس زنانۀ دیگری در سال ۱۹۶۴ در کشور نروژ افتتاح کردند. آقای پرسون که همواره در صدد بود فعالیتهای خود را درحوزه پوشاک گسترش دهد، موفق شد در سال ۱۹۶۸ مالکیت خرده فروشی پوشاک شکار Mauritz Widforss را بدست آورد. این امر سبب گنجاندن مجموعه لباس های مردانه در درامنه محصولات فروشگاه شد و موجب تغییر نام فروشگاه به Hennes & Mauritz شد. و اینگونه اچ ام(H&M) امروزی شکل گرفت.

اولی فروشگاه مشترک اچ اند ام

اولی فروشگاه مشترک اچ اند ام

برند اچ  ام در واقع یک شرکت خرده فروشی چند ملیتی سوئدی است که به تولید لباسهای فست فشن برای مردان، زنان، نوجوانان و کودکان می پردازد. اچ اند ام از نوامبر سال ۲۰۱۹ در ۷۴ کشور جهان با بیش از ۵۰۰۰ فروشگاه در ۱۲۶۰۰۰ مکان مختلف به صورت تمام وقت فعالیت می کند.

برند اچ ام (H&M) پس از برند زارا (ZARA)  دومین فروشگاه بزرگ پوشاک جهانی است. این برند در حوزه تجارت الکترونکیک و بازاریابی آنلاین فعالیت گسترده ای دارد، بطوریکه مشتری های آن در ۳۳ کشور مختلف می توانند خرید آنلاین داشته باشند. علاوه بر برند اچ ام (H&M)، این شرکت دارای پنج فروشگاه مفهومی جداگانه، که هر کدام دارای مفاهیم خاصی می باشد، تشکیل شده است.

فروشگاه پوشاک اچ اند ام

اچ ام و سهام

اچ ام در سال ۱۹۷۴ وارد بازار سهام استکهلم شد و اندکی پس از آن در سال ۱۹۷۶ اولین فروشگاه خارج از اسکاندیناوی را در لندن افتتحا کرد. این برند در سال ۱۹۹۸ اولین دامنه وب سایت خود را به نام hm.com از شرکت A1 خریداری و به گسترش خود در اروپا ادامه داد.

اچ ام اولین فعالیت خود در ایالات متحده آمریکا را در ۳۱ مارس ۲۰۰۰ با افتتاح اولین فروشگاه خود در خیابان پنجم نیویورک شروع و به خارج از مرزهای اروپا پا گذاشت.

اچ ام در سال ۲۰۰۸ در بیانیه ای مطبوعاتی اعلام کرد که فعالیت خود را در حوزه مبلمان خانگی شروع خواهد کرد. آنها این کار را ابتدا از طریق فروشگاه های آنلاین شرو کردند و هم اکنون فروشگاه های مبلمان خانگی اچ ام (H&M Home) در سطح بین المللی توسعه یافته است.

اچ ام به گسترش فعالیتهای خود در آسیا و خاورمیانه روی آورد تا سهمی از بازار آسیا را به خود اختصاص دهد. این برند فروشگاه های مفهومی خود را به نام های COS ، Monki ،Weekday و Cheap Monday معرفی کرد که هر کدام مفاهیم و اهداف خاص خود را دشتند.

مشاوره برند سازی Interbrand، برند اچ ام را به عنوان بیست و یکمین برند با ارزش جهانی در سال ۲۰۰۹ –  2010 معرفی و برترین رتبۀ خرده فروشان در نظر سنجی مردمی را به آنها اختصاص داد. به طوریکه ارزش مالی این شرکت ۱۲ تا ۱۶ میلیارد دلار تخمین زده می شد.

این برند در پایان سال ۲۰۱۱ بالغ بر ۲۳۲۵ فروشگاه فعال و در پایان آگوست ۲۰۱۲ بیش از ۲۶۲۹ فروشگاه و ۳ هزارمین فروشگاه خود را در سپتامبر ۲۰۱۳ در شهر چنگ دوو ی چین افتتاح کرد.

استوک اچ اند ام

همکاری و بازاریابی

فروشگاه های اچ ام در نوامبر ۲۰۰۴ مجموعۀ منحصر به فردی از طراح مد معروف Karl Lagrefeld ارائه دادند که طبق گزارش مطبوعات، جمعیت زیادی در شهرهای بزرگ برای خرید این مجموعه به فروشگاه ها مراجعه کردند بطوریکه موجودی اولیه انبار در مدت یک ساعت به طور کامل به فروش رسید. به همین دلیل آنها مجدداً تصمیم به عرضه مجدد این مجموعه گرفتند.

کارل لاگرفیلد

همکاری شرکت با طراحان مد ادامه داشت بطوریکه در سال ۲۰۰۶ مجموعه ای توسط Stella McCartney طراح معروف مد معرفی شد و در نوامبر همان سال طراحان هلندی مجموعه ای دیگر به نام  Viktor & Rolf را معرفی کردند.

 Stella McCartney

همچنین در سال ۲۰۰۷ شرکت با Madonna خواننده معروف پاپ آمریکایی همکاری خود را آغاز کرد. آنها برای توسعه بازی The Sim2 در ژوئن سال ۲۰۰۷ با توسعه دهندگان بازی شرکت Maxis شروع به همکاری کردند.

برند اچ ام در نوامبر سال ۲۰۰۷ مجموعه ای جدید را توسط طراح ایتالیایی به نام Roberto Cavalli راه اندازی کرد. این مجموعه خیلی سریع به فروش کامل رسید.

Roberto Cavalli

این برند شروع به طراحی مجموعه ای دیگر توسط Kylie Minogue در شانگهای چین کرد و در بهار سال ۲۰۰۸ شرکت فنلاندی Marimekko به عنوان طراح میهمان این برند معرفی شد سپس کارهای این شرکت فنلاندی را یک شرکت ژاپین به نام Comme des Garçons ادامه دادند.

اچ ام(H&M) آهنگ “Hang On” را که توسط خواننده و آهنگساز انگلیسی Lettie ساخته شده بود را به عنوان موسیقی پس زمینه وب سایت خود انتخاب کرد.

نقطه عطف اچ  ام

Matthew-Williamson

در بهار و تابستان ۲۰۰۹، طراح بریتانیایی Matthew-Williamson دو مجموعه منحصر به فرد را برای این شرکت طراحی کرد. اولین مجموعه، مجموعه ای از لباس زنانه بود که در فروشگاه های منتخب اچ ام عرضه شد و دومین مجموعه که به شاخه ویلیامسون معروف شد، فقط در فروشگاه های منتخب مردانه عرضه شد.

 در مجموعه دوم نیز لباس شنا مردانه و زنانه به نمایش گذاشته شده است و در تمام فروشگاه های شرکت در سراسر جهان موجود است. در ۱۴ نوامبر ۲۰۰۹ ، این شرکت مجموعه ای از انتشارات نسخه محدود جیمی چو را منتشر کرد که شامل کفش و کیف دستی بود، که قیمت آن بین ۳۰ تا ۱۷۰ پوند بود که شامل انواع کفش­های مردانه می­ شد.

این مجموعه همچنین شامل لباس هایی بود که برای اولین بار توسط چو طراحی شده بود ، بسیاری از پوشاک ساخته شده از جیر و چرم ، و در ۲۰۰ فروشگاه در سراسر جهان ، از جمله فروشگاه آکسفورد سیرک لندن در دسترس بودند.

در ۵ دسامبر سال ۲۰۰۹ سونیا ریکیل با طراحی لباس های بافتین و لباس زیر زنانه که در فروشگاه های منتخب عرضه شد، با این شرکت همکاری خود را آغاز کرد.

استوک اچ اند ام

فروشگاه­های مفهومی

اچ ام علاوه بر برند معروف خود دارای ۵ مارک جداگانه که هر یک دارای مفاهیم مختلفی هستند، تشکیل شده است. همچنین در سال ۲۰۱۶ شاهد ظهور یک مفهوم جدید از اچ ام(H&M) در دبی مال بودیم: به نام “جزئیات اچ ام”.

Cos_Store

فروشگاه مفهومی Cos

COS فروشگاه مارک­های پرچمدار خود را در خیابان Regent لندن در مارس ۲۰۰۷ با یک نمایش راهپیمایی در آکادمی رویال راه اندازی کرد. مفهوم آن شامل سبک مینیمالیستی است که از معماری ، گرافیک و طراحی الهام گرفته شده است. این برند متخصص در بخش های لباس مدرن برای آقایان و خانمهایی است که نسبت به سایر برچسب های با قیمت مشابه ، قیمت کمتری دارند. COS لباس هایی را می پوشاند که فراتر از فصل باشد. COS دارای ۱۹۷ فروشگاه در ۳۴ کشور در اروپا ، آسیا ، آمریکای شمالی ، استرالیا و خاورمیانه است و در حال حاضر بصورت آنلاین و از طریق cosstores.com وارد بازار آنلاین شده است.

  & Other Stories

فروشگاه مفهومی&Other Stories

در بهار ۲۰۱۳ آنهال با افتتاح هفت فروشگاه در سراسر اروپا آغاز به کار کردند.. فروشگاه Regent Street آن در ۸ مارس ۲۰۱۳ ، همزمان با سایر فروشگاه­ها در بارسلونا ، برلین ، کپنهاگ ، دوبلین ، میلان ، پاریس و استکهلم افتتاح شد. این فروشگاه مفهموی لباس های زنانه ، کفش ، کیف ، لوازم جانبی و محصولات زیبایی را با تمرکز بر کیفیت بالا در طیف وسیع و با قیمت مناسب ارائه می ­دهد.این فروشگاه مفهومی دارای ۴۶ فروشگاه در ۱۲ کشور ، و همچنین تجارت الکترونیکی در stories.com است.

Arket_Store

فروشگاه مفهمویARKET

اولین فروشگاه ARKET در آگوست سال ۲۰۱۷ در خیابان Regent افتتاح شد که از ژوئن سال ۲۰۱۵ در حال آماده سازی بود. این مارک با نام “یک بازار مدرن” و دارای یک خط معروف به “بایگانی” است که در آن هر آیتم با یک کد نه رقمی که به بخش ، دسته ، محصول و مواد مشخص شده است شناخته می شود. ARKET همچنین لباس بچه­ها و لوازم خانگی را می فروشد و یک کافه درون فروشگاهی نیز دارد.

فروشگاه مفهومیFaBric Scandinavien AB

اچ ام در سال ۲۰۰۸ شصت درصد سهام شرکت مد سوئدی FaBric Scandinavien AB خریداری کرد و سایر سهام را در سال ۲۰۱۰ با قیمت کل ۵۵۲ میلیون SEK (62.3 میلیون دلار) خریداری کرد. سه مارک شرکت  Cheap Monday، Monki، و Weekday به عنوان مفاهیم جداگانه این شرکت به فعالیت می پردازند.

 Cheap Monday

این برند به دلیل آرم معروف جمجمه شناخته شده است. یک برند کامل مد است که در سال ۲۰۰۴ راه اندازی شد. این مارک در بسیاری از خرده فروشی ها در سراسر جهان و همچنین فروشگاه های خاص خود و سایت تجارت الکترونیکی cheapmonday.com در دسترس است.

Monki_store

Monki

Monki “یک مفهوم خرده فروشی بین المللی وحشی و دیوانه وار است که معتقد است ، باید با تجربه­ای غیر معمولی ، مبارزه با تخیل معمولی و تقویت تخیل” را داشت. این مارک برای زنان جوان در فروشگاه­هایی در ۱۳ بازار فروش دارد ، و در ۱۸ بازار در monki.com بصورت آنلاین در دسترس است.

Weekday

Weekday، با برند WEEKDAY ، مارک­های داخلی مانند MTWTFSS WEEKDAY و مجموعه Weekday و مارک های خارجی را در خود جای داده است. این مارک در ۹ بازار فروشگاه دارد و در ۱۸ بازار در weekday.com و در ۱۴۰ بازار asos.com به صورت آنلاین در دسترس است.

فعالیتهای بشردوستانه

از ژانویه سال ۲۰۱۲ اچ اند ام(H&M) جایزه طراحی اچ اند ام (H&M) را معرفی کرد ، یک جایزه طراحی سالانه برای فارغ التحصیلان مد. این جایزه برای حمایت از طراحان جوان با شروع حرفه خود تأسیس شده است.

با شروع فوریه ۲۰۱۳ ، اچ اند ام(H&M) در ازای پوشاک استفاده شده ، به شما یک کارت کوپن ارائه می دهد. این ابتکار شبیه به یک برنامه کوپن مجموعه لباس است که در آوریل ۲۰۱۲ توسط Marks & Spencer با همکاری Oxfam آغاز شد .

در آوریل ۲۰۱۴ ، H&M به زارا(ZARA) و سایر شرکتهای پوشاک در تغییر زنجیره تأمین منابع اولیه خود پیوست تا از جنگلهای در معرض خطر جلوگیری کند. اچ اند ام (H&M) با شرکت غیرانتفاعی Canopy همکاری کرد تا جنگل های در معرض خطر و قدیمی را از زنجیره تأمین خمیر قابل حل آنها برای پارچه های ویسکوز و ریون حذف کند.

در آگوست سال ۲۰۱۵ ، اچ اند ام (H&M) اعلام کرد که برای پیشرفت فن آوری و تکنیک های بازیافت ، یک جایزه سالانه میلیون یوروی اهدا خواهد کرد.

جمع بندی

بنیاد اچ ام (H&M) بنیادی غیر انتفاعی است که به منظور اجرای تحولات مثبت و بهبود استانداردهای زندگی مانند آموزش برای کودکان ، دسترسی جهانی به آب تمیز ، تقویت زنان در مقیاس جهانی و آگاهی از محیط زیست تأسیس شده است. این بودجه خصوصی توسط خانواده پرسون ، بنیانگذاران و صاحبان اچ اند ام (H&M)تأمین می شود. از سال ۲۰۱۳ ، خانواده پرسون کمکهای زیادی به این بنیاد کرده اند و ۱ میلیارد SEK (154 میلیون دلار) به بنیاد اچ اند ام (H&M) اهدا می کنند.

0

دیدگاه شما

بدون دیدگاه

محصولات و برندها